郭彬彬 长沙画院

当前，文化创意类产品逐渐受到消费者的青睐，文化创意产业迎来全新的发展时期。在互联网环 境下，文化创意类产业如何依托新媒体以取得繁荣发展也成为了业界关注的热点话题。文章通过对新 媒体时代文化创意产业的特征以及新媒体在文化创意类产业发展过程中所发挥的重要作用进行分析， 提出了新媒体时代文化创意产业发展依托多媒体平台实施文化创意产业品牌的战略，加大资金扶持 力度和完善政策体系以及借助新媒体平台对文化创意类产品进行推广等策略，以期与各位学者共同 交流。

在科学技术不断提升，人们物质生活水平显著提 高的时代背景下，人们越来越重视精神文化 生活水平的提高，国家也越来越重视对文化创意类产业 发展的扶持。现阶段依托计算机技术的飞速发展，新媒 体的传播渠道更加丰富。新媒体是相对于传统媒体而言 的，它是在传统的报纸传播、电视新闻广播等传统媒体 上发展起来的，新媒体在信息传播的过程中具有消解国 家之间、社会成员之间以及产业之间的传播的壁垒的特 点，使信息传播真正突破了时间与空间的限制，有利于 各群体之间的相互传播，这给文化创意产业的发展带来 了更多的机遇。文化信息和部分创意类设计通过各种新 媒体渠道能够以声音、视频、图片、文字等更多的方式 呈现出来，这种多元化的呈现方式能够使文化创意类信 息更有吸引力，能够增加文化创意类信息的传播深度与 传播广度。在新媒体时代下，每个人都能基于自己独特 的思维意识创造信息和传播信息，这打破了文化创意类 信息创造者身份的边界，有利于文化创意产业融入更多 形式的创意产品。此外，文化创意类产业通过这些新媒 体渠道，可以使新媒体平台的数据对不同群体的用户所 产生的个性化需求进行分析，并据此设计出有针对性的 文化创意类产品。

新媒体时代文化创意产业的特征

文化创意类产业的范围比较广泛，不同地域和不同 国家的范围都有所差异。文化创意类产业这一概念最早 源自于上世纪末的英国，在发展的过程中各个国家对其 进行了不同的界定，但从总体上来讲文化创意类产业呈 现出以下三种特征：首先文化创意类产业具有文化性。 在新媒体时代下，文化创意类产业更加注重科学技术与 中国传统文化、外来文化以及时代主流文化的结合，这 使得文化创意类产品更具创新性和多元性。其次是文化 创意类产业中的产品具有极强的个人创造性。文化创意 类产品是由人创造的，新媒体时代背景下，信息在传播 途径和传播内容上的自由度越来越高，文化产品创意者 处在这一时代背景下能够最大程度地发挥创作自由，并 且新媒体时代下文化创意类产品的创作者也在由专门群 体向多元化群体转变。最后，文化创意类产业更加注重 产权。在传统媒体环境下，创作者很难发现作品被人剽 窃；而在新媒体时代下，信息的沟通更加快速有效，剽 窃类的作品一旦上传网络很快便会被创作者或者他人发 现。文化创意类产业能够有效维护自身知识产权，也更 加注重在发展的过程中树立产权保护意识。

新媒体在文化创意类产业发展过程中所发挥的重要作用

随着科学技术的发展，现阶段人们的生活与办公都 离不开各种智能设备，只要在空闲的时间打开手机就能 了解到世界各地的热点话题，图书报纸也不再是必需 品，在电子图书馆当中就可以阅读。同样新媒体时代也为文化事业的振兴和发展造成了重大影响，现阶段文化 创意类产业在开展的过程中已经离不开线上与线下宣传 相结合，尤其对于年轻群体来说，线上文化创意类产品 的宣传更加受欢迎。总体来说，新媒体对于文化创意类 产业的影响十分广泛，主要表现在以下几个方面：

新媒体能够提升文化创意类产品的价值

首先，新媒体时代是各种碎片化信息充斥的时代。 与传统文化产业相比，新媒体时代下文化产业发展更加 自由、开放。因此，新媒体时代下文化创意类产业要想 在市场竞争中获得优势，就需要更具创意性，以满足不 同消费群体的自主选择权。其次，在新媒体时代，信息 传播渠道的增加也大大降低了文化创意类产业发展的成 本，文化创意类产业的经营风险也随之降低。再次，随 着新媒体应用得越来越广泛，我国针对新媒体时代下信 息的传播制定了相关的法律法规，使得文化创意类产业 能够在技术和知识产权方面得到有效保护，最大化地发 挥文化创意类产品在市场流通过程中文化传播的效果， 进而提升文化创意产品价值。以我国物质文化遗产和非 物质文化遗产的传承与保护为例，面对这两类文化遗产 传承与保护困难的局面，新媒体时代下文化遗产管理人 员借助各项多媒体技术，采用虚拟化的数字保存形式， 如将其生成相关的视频、图片等。譬如在敦煌莫高窟 内，当游客人数过多时就会给墙面上的壁画带来损害， 因此工作人员需同行，并通过借助现场观摩与数字观摩 相结合的方式最大程度地保护这些珍贵的资源。最后， 由于在传统媒体传播背景下，文化创意类产品的价值主 要依靠的是作者的知名度和才气；而在新媒体传播环境 下，文化创意类产品一方面可以凭借各种高科技的附加 值来增加其本身的价值，另一方面，无论作者本身是否 具有知名度，只要文化创意类产品足够新颖和独特就会 有较好的市场前景。

新媒体以全新的经济形式推广文化创意产品

一是体验式经济。体验式经济是一种全新的消费推 广方式，主要是指企业建立一个服务平台，将自己所生 产的商品作为道具，让消费者选择相关的角色，然后通 过各种道具模拟实物以体验效果。这种体验式经济采用 一种类似于游戏的模式，以体验为主，商品为辅，目的 在于给消费者留下深刻的印象，吸引消费者购买相关的 商品。新媒体时代下借助互联网以及各类虚拟现实技术 可以实现文化创意类产品与消费者之间的互动，例如， 在四维电影院当中借助声音、光纤设备、动作体验设备 等全方位的模拟，将电影当中虚拟的场景最大程度展现 出来。

二是美学经济。美学经济指的是文化创意类产业基 于不同群体的审美价值和主流文化，生产具有美学价值 和文化价值等附加值的文化创意类产品。新媒体能够实 现艺术生活化，能够促使艺术文化共享空间的形成，推 动美学经济发展。 新媒体时代下，文化创意类产业通过在网络平台上 与消费者的沟通与交流，以体验式经济与美学经济的形 式使得文化创意类产品变得更加平民化、生活化，让产 品更加实用、更容易被广大群众理解和接受。

新媒体时代文化创意产业发展的策略

依托多媒体平台实施文化创意产业品牌战略

树立知名度较高的品牌对现阶段各类产业的发展来 说都十分重要，文化创意类产业在发展的过程中也需要 基于自己生产的文化创意类产品进行品牌定位与建设。 文化创意类产业在发展的过程中要继承与发展中华传统 优秀文化，从历史经验当中深入挖掘与现代主流文化相 契合以及人民群众喜闻乐见的文化内涵，打造定位清 晰、识别度高的文化创意产业品牌，这样不仅有利于弘 扬和发展中华优秀传统文化，还有利于文化创意类产品 走出国门，走向世界。在新媒体时代下，文化创意类产 业的发展更要借助多元化的新媒体传播平台再加以有效 运作，使文化创意类产品得到更多的宣传。首先，在借 助新媒体进行文化创意类产业发展的过程中，要瞄准发 展方向，紧紧围绕产品文化立意确定消费群体，通过新 颖的传播方式提升文化创意类产业品牌的知名度。其次 要在创意类文化产业品牌打造的过程中突出打造具有民 族文化的品牌。中华文化博大精深，在设计文化创意类 产品以及打造文化创意类品牌的过程中要继承中华优秀 文化的精华并进行创新，充分发挥文化创意类产品在商 品流通的同时实现传播文化的作用。最后，文化创意类 产品应该以“故宫文创”为榜样，借助一些具有知名度 的博物馆文化产业塑造文化创意类品牌。例如，地方博 物馆可以与文化创意类产业进行合作，根据博物馆内的 馆藏文物、历史故事、著名历史人物等与新媒体平台当 中的一些流行元素相结合，以推出具有新意且实用的各 类文化创意类产品。tangxin

加大资金扶持力度和完善政策体系

虽然新媒体时代下借助互联网进行文化创意产业的 相关宣传为各大文化创意类企业减少了许多资金负担，但建立一个有规模的文化创意类产业离不开该企业最初 的构思以及最后产品落地的多个环节，这其中每个环节 都需要大量的资金投入。因此，各级政府部门在文化创 意类产业发展的过程中要通过设立文化创意类产业专项 发展建设资金、文化创意类技术人员人才引进资金等方 式对文化创意类产业进行资金扶持。国家也要鼓励各大 银行对文化创意类产业的融资，建立健全文化创意类产 业的信用担保体系，进一步激活文化创意类产业市场。 国家还可以鼓励文化创意类产业在符合国家企业发展规 范的基础上拓宽直接融资渠道，发展状态良好的文化创 意类产业可以在各大证券交易所上市或者发行债券。地 方政府也可以通过文化创意类产业创业与投资资金补助 的方式吸引一些传统企业向文化创意类产业转型。此 外，国家要加强对文化创意类产业政策体系的进一步完 善，对于文化事业单位、文化创意类企业、文化创意类 公益产业进行分类并制定相应的政策管理体系；对于不 同地区的文化创意产业应根据实际情况采取不同措施， 使文化创意类产业的发展更加多元化；对于文化创意类 产业也要制定相应的评价指标，建立科学的认证体系， 使文化创意类产业的发展更加规范。此外，对于企业出 台的各项优惠政策，文化创意类产业也应被纳入到 优惠扶持对象体系中，政府在进行某一地区土地规 划的过程中，也要为文化创意类产业留出一定的土 地空间，从多个层面共同支持文化创意类产业的建 设与发展。

借助新媒体平台对文化创意类产品进行推广

随着新媒体的迅速发展，传统的文化创意类产业面 临着升级与换代。因此，各地区在发展文化创意类产业 的过程中要深入掌握新媒体平台信息传播特征，借助新 媒体这一传播媒介对各种文化创意类产品进行推广，使 文化创意类产业的市场更加活跃。首先，文化创意类产 业可以借助3D建模开展文化创意旅游业。以西安大唐芙 蓉园为例，设计师可以利用3D建模开发一款大唐芙蓉园 旅游体验类小游戏，在每个景点设置有趣的游戏任务， 并且将游戏任务的奖励设置为与西安历史文化有关的文 化创意类产品兑换券，消费者可以在大唐芙蓉园实地旅 游时，使用兑换券兑换文化创意类旅游纪念品。消费者 足不出户就能既享受到各个地区的特色风景，又能在实 际旅游的过程中获得有趣的文化创意类产品。因此，通 过新媒体这一途径，可以有效提升文化创意类产品的体 验度。其次，新媒体下，有来自五湖四海、从事各个行 业的不同群体，其有着极强的互动性和开放性。因此， 在发展文化创意类产业的过程中可以通过一些社交软件 以传统文化内容结合文化创意类产品推送的方式来发展 文化创意类产业。例如，对于故宫的化妆品类文创产 品，可以在微信公众号、短视频平台、微博当中通过介 绍古代嫔妃化妆时所用的工具以及不同朝代妆容妆面的 不同等软文推广的方式进行宣传。最后，文化创意类产 业在发展的过程中还可以和网络游戏、电影、电视剧进 行合作，以吸引更多的受众群体。例如，与热门动画电 影联名推出一些既具有实用性又具有热门动画电影元素 的文化创意类产品。

综上所述，在人类社会物质生活条件越来越丰富的 当今时代，文化创意类产品是社会发展和人们精神需求 的必然产物，而新媒体也是对传统媒体的革新，这两种 新事物在发展的过程中应该相互学习、共同进步，使两 个领域都拥有更好的发展前景。一方面，文化创意类产 业要借助新媒体的快捷性、时效性和交互性等优点转变 自身发展方式，另一方面新媒体时代下人们的审美需要 和对文化的需要都发生了变化，文化创意类产品设计师 们也要不断与时俱进，对自己的设计理念进行革新，创 作出人民群众喜闻乐见的文化创意产品，使文化创意类 产业取得长足发展。

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